지난 23일 ‘이바돔감자탕’ 공식 페이스북에는 제품을 예고하는 사진이 업로드 되었다. 발포 비타민 형태의 감자탕으로 보이는 이번 콘텐츠는 감자탕을 압축해 발포비타민 형태로 만든 것으로 발포제 하나를 물에 넣기만 하면 감자탕 국물을 즐길 수 있을 것 같은 상상을 불러일으킨다.

이 컨텐츠는 여러 소비자들과 직장인들의 해장욕구를 불러일으키며 공감대를 형성해 카카오톡 채널 등 각종 SNS에 공유되며 관심을 모으고 있다.

‘이바돔감자탕’의 프랜차이즈 SNS 마케팅을 맡고 있는 마케팅그룹 ㈜제이비스퀘어 관계자는 “감자탕은 술을 먹은 다음날 해장에 제격인 메뉴다. 이런 점에 착안해 술 먹은 다음날 바로 회사에서 간편하게 감자탕을 즐기고 싶은 소비층을 상상하며 콘텐츠를 구상해보았다”고 밝혔다.

페이스북 게시물에서 ‘#감자탕덕후의_상상’ ‘개발되면_사재기각’ 이라는 해시태그를 통해 알 수 있듯이 아쉽게도 이 제품은 현재 판매중인 상품은 아니다. 그러나 소비자의 공감을 자아내는 콘텐츠의 성원에 힘입어 본사로 고객들의 문의가 쇄도하고 있어 이바돔 식품 연구소에서도 “진지하게 제품 개발에 대해 고려하고 있다”고 전했다.

제이비스퀘어 크리에이티브팀 담당자는 “회식이 잦은 직장인이나 감자탕으로 해장을 즐기는 소비자라면 누구나 공감할 만한 요소에 이바돔감자탕 브랜드 특성을 결합하여 콘텐츠를 기획하고 제작했다. 이바돔감자탕 본사에서 시제품화 한다면 소비자들에게도 신박한 이벤트가 될 것 같다”고 밝혔다. 또한 “공식계정의 화자를 감자탕 덕후로 재설정하고, 주간 SNS이벤트 기획을 통한 소비자와 소통에 나서 펀(fun)마케팅에 주력하고 있다”고 전했다.

최근 ㈜죠스푸드, ㈜바른치킨 등을 비롯해 다양한 브랜드 마케팅 성공사례를 쌓아가고 있는 제이비스퀘어는 참신한 콘텐츠 경쟁력과 전국 500만명의 구독자를 보유한 지역별 맛집 미디어 플랫폼을 기반으로 식당홍보 및 맛집홍보 등의 SNS 마케팅 활동을 펼치고 있다.